Björn Borg: een tennisser, een boxershort van 17 delen, en nu ook sneakers

In dit artikel

• 1956: de man
• 1984: het merk
• 1993: de boxershort van 17 delen
• 2014: terug naar de sport
• En de schoenen?
• Björn Borg in Nederland
• Een witte sneaker bij sportkleding
• Retour en winkels
• Ondergoed in deze reeks
• Waar wij staan
• Veelgestelde vragen

Björn Borg is een Zweedse tennisser die van 1976 tot 1980 vijf keer op rij Wimbledon won, en een merk dat sinds 1984 zijn naam draagt. Het begon met sportkleding en stapte een paar jaar later over op ondergoed. In 1993 kwam de Classic Shorts 3201, een boxershort van 17 delen die eerst geen winkel wilde inkopen. Nu verkoopt het merk ook sneakers, sandalen en boots. Bestel je in Nederland, dan heb je 30 dagen om te retourneren, voor 3,95 euro.

Wie aan Björn Borg denkt, denkt aan een onderbroek. Dat is logisch: de meeste zoekopdrachten in Nederland gaan over boxershorts, onderbroeken en zwembroeken. Maar in het menu van de site staat ook een categorie schoenen, met sneakers, sandalen en boots. Hoe een tennisser via ondergoed bij schoenen kwam, staat in de eigen tijdlijn. Vier jaartallen vertellen het.

1956: de man

Björn Borg werd in 1956 geboren in Södertälje, ten zuiden van Stockholm. Later kreeg hij de bijnaam Ice Man. Volgens het merk veranderde hij de conservatieve tennisbaan in een kleurrijk toneel.

Toen hij in 1973 voor het eerst op Wimbledon speelde, trok zijn uiterlijk evenveel aandacht als wat daarna kwam: vijf opeenvolgende titels, van 1976 tot en met 1980.

1984: het merk

In 1984 werd de collectie ontworpen die zijn naam kreeg, met Rohdi Heintz als hoofdontwerper. Het merk begon met sportkleding. Pas na een paar jaar kwam de stap naar ondergoed.

Het motto dat het merk bij dat jaar zet, is typisch voor een sporter: om een grote overwinning te behalen, moet je nog meer durven te verliezen.

In 1989 ging het ondergoed de grens over. Het werd geëxporteerd naar Denemarken, Noorwegen, Australië, en naar Nederland en België. Nederland was dus een van de eerste landen buiten Zweden waar je Björn Borg kon kopen.

1993: de boxershort van 17 delen

Dit is het jaar waar het merk het trotst op lijkt. In die tijd was de klassieke slip met de Y-vorm het populairste model voor mannen. Ontwerper Anders Arnborger ging op zoek naar de perfecte boxershort, en kwam uit op een ontwerp van 17 delen, aan elkaar gezet met platte naden voor de pasvorm.

Het resultaat was de Björn Borg Classic Shorts 3201. Het mooiste detail: hoewel de shorts in mooie doosjes zaten, wilde geen enkele winkel ze inkopen. Het model was te nieuw. Het merk gaf niet op, en de boxershorts werden volgens de tijdlijn razend populair.

Het is het soort verhaal dat je vaker ziet in deze reeks. De eerste slipper van Birkenstock was ook een flop op een vakbeurs, en bleef precies zoals hij was.

2014: terug naar de sport

In 2014 ging Björn Borg volgens de tijdlijn terug naar zijn wortels: sportkleding. In de collectie van nu staan naast sportkleding en ondergoed ook schoenen, en dat is de reden dat dit stuk in onze schoenenreeks staat.

En de schoenen?

Eerlijk is eerlijk: Björn Borg is in de eerste plaats een ondergoedmerk. Wie in Nederland op het merk zoekt, krijgt onderbroeken, boxers en zwembroeken voorgesteld. Sneakers komen ook voorbij, zowel bij de spelling met als zonder accent, maar lager in de lijst.

Op de site staan schoenen als een eigen categorie, voor heren en dames, met sneakers, sandalen en boots, en bij dames ook slippers. Over de schoenen zelf zeggen wij niets: wij hebben er geen productpagina van gelezen, en de tijdlijn van het merk noemt ze niet.

Wat wel logisch is: een merk dat ooit voor een tennisser werd bedacht, maakt een witte sneaker. Hoe een andere sportnaam op een schoen terechtkwam, lees je in ons stuk over Converse, waar een verkoper zijn handtekening op de All Star kreeg.

Björn Borg in Nederland

Nederland hoort bij de oudste markten van het merk. In 1989 ging het Zweedse ondergoed volgens de tijdlijn naar Denemarken, Noorwegen, Australië, Nederland en België. Een briljante stap, schrijft Björn Borg er zelf bij.

Dat zie je terug in hoe mensen hier zoeken. De zoekopdrachten gaan over boxershorts voor heren, onderbroeken, zwembroeken en ook over onderbroeken voor jongens. Het merk is in Nederland een naam voor iets wat je elke dag draagt, en niet in de eerste plaats een naam voor tennis.

Wie liever in een winkel koopt, vindt in de lijst met winkels een outlet in SugarCity in Halfweg, tussen Amsterdam en Haarlem. Andere winkels staan in de winkelzoeker van het merk.

Een witte sneaker bij sportkleding

Een witte sneaker van een sportmerk draag je het makkelijkst zoals een tennisser het zou doen: rustig. Een wit of crème t-shirt, een donkere broek, en verder weinig. De foto boven dit stuk laat dat zien. Het werkt omdat de schoen en het shirt dezelfde kleur delen, en de broek de rest in evenwicht houdt.

Retour en winkels

Bestel je in de webshop, dan kun je binnen dertig dagen retourneren. Je registreert de retour met je e-mailadres en bestelnummer. Er wordt 3,95 euro retourkosten in rekening gebracht. Je krijgt je geld terug zodra het pakket in het magazijn is.

Ondergoed in deze reeks

Wie ondergoed zoekt, heeft in deze reeks meer keus. Pockies is een Nederlands merk dat in 2015 begon met een boxershort met zakken. En On That Ass verkoopt boxershorts als abonnement.

Waar wij staan

Wij maken geen ondergoed en geen schoenen. Wat wij maken, draag je eroverheen: een t-shirt van 250 gram katoen, een sweater of hoodie van 440 gram. Een boxershort van 17 delen die eerst niemand wilde en later iedereen: dat verhaal begrijpen wij. Last Bucks heet The Unregulated Apparel, en bestaat omdat iemand iets maakte zonder te wachten tot anderen zeiden dat het mocht. Waarom het gewicht van katoen ertoe doet, lees je in ons stuk over de heavyweight tee.

Voor 22:30 besteld op een werkdag is de volgende werkdag in huis, en verzending is gratis boven 50 euro.

Veelgestelde vragen

Hoe vaak won Björn Borg Wimbledon?

Vijf keer op rij, van 1976 tot en met 1980, volgens de tijdlijn van het merk.

Sinds wanneer bestaat het merk Björn Borg?

Sinds 1984. Het begon met sportkleding en stapte een paar jaar later over op ondergoed.

Verkoopt Björn Borg ook schoenen?

Ja. Op de site staat een categorie schoenen met sneakers, sandalen en boots.

Wat kost een retour?

3,95 euro, binnen 30 dagen.

Wat is de Classic Shorts 3201?

Een boxershort uit 1993 van 17 delen, ontworpen door Anders Arnborger, volgens het merk het meest iconische model.