Singles Day: hoe een studentengrap de grootste koopdag ter wereld werd

In dit artikel

• Wat is Singles Day?
• Waar komt Singles Day vandaan?
• Wanneer is Singles Day 2026?
• Kopen op Singles Day of wachten op Black Friday?
• Wat Last Bucks doet met 11.11
• Drie prints voor een dag over je eigen weg gaan
• Wat je op de elfde doet als je niets koopt
• Veelgestelde vragen

Singles Day valt op 11 november en dat is in 2026 een woensdag. De dag begon in 1993 als grap onder studenten in Nanjing die een datum wilden voor mensen zonder relatie, en werd in 2009 door Alibaba omgebouwd tot koopfestival. Het is nu de grootste koopdag ter wereld, groter dan Black Friday en Cyber Monday samen.

De meeste Nederlanders leerden Singles Day kennen als een banner. De dag kwam hier rond 2017 binnen met de Chinese marktplaatsen, sloeg binnen twee seizoenen over naar Nederlandse webshops, en is inmiddels het startschot voor zes weken korting.

De herkomst is beter dan de banner. Vijf minuten waard.

Wat is Singles Day?

Singles Day is 11 november, geschreven als 11.11. Die datum is het hele idee: vier enen naast elkaar, vier mensen die op zichzelf staan. In het Chinees heet het Guanggun Jie, wat zich ongeveer laat vertalen als het feest van de kale stokken, en die kale stokken zijn de enen in de datum.

In 2026 valt Singles Day op woensdag 11 november 2026. In Nederland is dat ook Sint-Maarten, dus ‘s avonds staan er kinderen met lampionnen aan je deur. Twee volstrekt losstaande tradities op dezelfde dag, en er eindigt er maar één met een pakketje.

Waar komt Singles Day vandaan?

Van studenten, in 1993, aan de universiteit van Nanjing.

Het verhaal gaat dat een groep mannelijke studenten genoeg had van een kalender vol dagen voor stellen en besloot dat 11 november van de singles was. Niet als klacht. Als tegenfeest: uit eten, de stad in, en een expliciete weigering om alleen zijn te behandelen als een probleem dat nog opgelost moest worden. Vanaf die ene campus verspreidde het idee zich in de jaren negentig over Chinese universiteiten.

Zestien jaar lang bleef het studentending. Tot Alibaba in 2009 die datum uitkoos voor een eendaagse online sale op Tmall, met een stuk of dertig deelnemende verkopers. Het werkte. Het bleef werken. Binnen tien jaar was 11.11 groter dan elke westerse koopdag, en er gaat nu in vierentwintig uur meer geld om dan op Black Friday en Cyber Monday bij elkaar.

Een dag bedacht door mensen die vierden dat ze níét gekoppeld waren, is dus het grootste commerciële evenement op aarde geworden. Dat is grappig of licht deprimerend, afhankelijk van je week.

Wanneer is Singles Day 2026?

Singles Day 2026 valt op woensdag 11 november. De datum schuift nooit, want de dag draait om de vier enen van 11.11. Studenten in Nanjing kozen hem in 1993 als Chinese feestdag voor singles, zestien jaar voordat Alibaba er een koopdag van maakte.

Black Friday komt altijd later in november, op de vrijdag na het Amerikaanse Thanksgiving. In 2026 is dat vrijdag 27 november, zestien dagen na Singles Day. Thanksgiving schuift elk jaar, de elfde niet. Zo opent Singles Day een reeks die tot Sinterklaas doorloopt:

• 11 november – Singles Day
• 27 november – Black Friday
• 30 november – Cyber Monday
• 5 december – Sinterklaas

Die volgorde is belangrijk als je plant. Singles Day is vroeg, dus de voorraad en de maatrange zijn compleet, en de dag is kleiner, dus er kijken minder mensen naar hetzelfde shirt als jij.

Kopen op Singles Day of wachten op Black Friday?

Eerlijk antwoord: dat hangt af van welk risico je vervelender vindt.

• Koop op 11.11 als maat en kleur je belangrijkst zijn. Dit is de dag waarop alles er nog ligt. Op 27 november niet meer. Jet black in maat M is elk jaar bij elk merk als eerste weg.
• Wacht tot 27 november als je het diepste getal wilt. Op Black Friday gaan kortingen meestal verder, omdat er meer merken op dezelfde dag concurreren en omdat wat op 11.11 bleef liggen harder geduwd wordt.
• Koop niet twee keer. De duurste fout in deze zes weken is iets kopen op Singles Day, het op Black Friday goedkoper zien, en dan nog iets kopen om dat gevoel te compenseren.

Er is geen regel die zegt dat de Singles Day-prijs van een merk later nog verslagen wordt. Sommige merken houden het hele seizoen één prijs aan. De onze staat op de sale-pagina, en dat is in november dezelfde pagina als in juni.

Wat Last Bucks doet met 11.11

Wij doen mee, en we verkleden het niet als iets anders. Er is geen Last Bucks-filosofie over Singles Day en geen campagne over zelfliefde met een kortingscode eronder.

Wat we wel zeggen: een dag die bedacht is door mensen die weigerden alleen zijn als mislukking te zien, ligt dichter bij dit merk dan de rest van de kalender. Last Bucks is opgezet door één man die zijn laatste centen erin stak nadat hij wegliep uit een leven dat van buitenaf klopte. Dat verhaal staat op de pagina over het merk, en het is geen marketinghoek, het is gewoon wat er gebeurd is.

Wat afgeprijsd is staat op de sale-pagina. Wat nieuw is staat bij new arrivals. De nieuwsbrief krijgt het eerst, en het inschrijfveld staat onderaan elke pagina.

Drie prints voor een dag over je eigen weg gaan

De Uncaged Birds Tee in Off-White. Vogels die niet in een kooi zitten, wat vanzelfsprekend klinkt tot je er zelf in hebt gezeten. Deze print haakt direct aan op het oprichtingsverhaal, waarin de kooi verguld was: een stabiel leven dat van buiten op succes leek en van binnen niet zo voelde.

De In Balance Tee in Jet Black. Het eerste shirt dat we ooit maakten. Vrouwe Justitia zonder blinddoek op de rug, en het woord balance met een streep erdoor. Alles hoort te kloppen. Een echt leven klopt niet, en een tijd uit balans zijn is geen mislukking.

De Own The Sky Tee in White. The sky is the limit, en dan er nog voorbij. De meest ronduit optimistische print van de collectie, en de enige zonder een discussie eronder.

Alle drie 250gsm katoen, regular tot semi-oversized, met een volledige maattabel op elke productpagina. De rest van de t-shirts staat er ook.

Wat je op de elfde doet als je niets koopt

Niets. Dat is een geldige optie, en geen enkel merk zegt je dat in november.

Wil je die datum toch iets laten betekenen, gebruik hem dan zoals de studenten in Nanjing: als een dag waar niemand anders voor nodig is. De kleding is optioneel. De rest niet.

Veelgestelde vragen