TL;DR

  • OLAF staat voor Our Life As Friends. Dat is geen bijnaam achteraf: het merk voert die regel zelf als kop boven de eigen pagina.
  • Het merk klinkt Scandinavisch maar is dat niet. Het is opgericht in 2015 en zit in Amsterdam, genoemd naar oprichter Olaf Hussein.
  • In de eigen woorden: een plek waar passies, eigenaardigheden en ambities thuishoren, en waar individualiteit wordt aangemoedigd.
  • Het assortiment is breed en verzorgd: jassen, gebreid, overhemden, shirts, broeken, zwemkleding en zelfs een hardloopcapsule, voor heren en dames.
  • Zoek je merken zoals Olaf, dan zitten Daily Paper, Arte Antwerp, Bram’s Fruit, Croyez, Equalité en Saint Blanc in dezelfde hoek.
  • Last Bucks verschilt op een punt dat je meteen ziet: Olaf werkt in collecties met een thema, wij werken per print met een eigen verhaal. En de print zit op de rug.

In dit artikel

OLAF staat voor Our Life As Friends. Het merk klinkt Scandinavisch maar is Amsterdams, opgericht in 2015 door Olaf Hussein. Zoek je merken zoals Olaf, dan kom je uit bij Daily Paper, Arte Antwerp, Bram’s Fruit, Croyez, Equalité en Saint Blanc.

Merken zoals Olaf, twee mannen in Last Bucks kleding in een klassiek interieur
Twee manieren om hetzelfde te dragen.

Van alle merken in deze reeks is Olaf het merk waar de naam zelf het meeste verwarring geeft. Dat is meteen de beste plek om te beginnen.

Wat de naam Olaf betekent

Vier letters, en ze staan ergens voor.

Op de eigen pagina staat het als kop boven het merkverhaal: Our Life As Friends. Oprichter Hussein bevestigt dat ook in een interview, waarin hij vertelt dat hij tien jaar geleden begon met alleen zichzelf en een stagiair, en dat het merk gebouwd is op het idee dat leren, groeien en gemeenschap onmisbaar zijn.

Daarnaast is het gewoon de voornaam van de oprichter. Het merk heet naar Olaf Hussein en het domein is dat ook. De twee betekenissen bijten elkaar niet: het is zijn naam, en het merk leest de letters als een zin.

En dan de vraag die er vaak achteraan komt. Nee, het merk is niet Scandinavisch. De doorgestreepte O in het logo doet dat vermoeden, maar op de eigen pagina staat het onomwonden: opgericht in 2015, een modelabel uit Amsterdam. Meer Nederlands wordt het niet.

Waar het merk voor staat

Ze zijn er zelf duidelijk over, en dat is zeldzaam in deze hoek.

In hun eigen woorden is het een plek waar passies, eigenaardigheden en ambities thuishoren. Ze zeggen individualiteit aan te moedigen en een verscheidenheid aan ideeën, achtergronden en talenten te vieren. Daarnaast draaien ze een platform genaamd FRIENDS, waar ze met andere makers verhalen, muziek en recepten delen.

Dat zie je terug in het product. Het assortiment is breder en verzorgder dan bij de meeste merken uit deze reeks: naast shirts en sweaters ook gebreid, overhemden, jassen, broeken, zwemkleding en zelfs een hardloopcapsule, voor heren en dames.

En het werkt in collecties met een thema. Voorjaar en zomer 2026 draait om het leven van een schilder. Het tienjarig bestaan kreeg een collectie die A Decade in Motion heet. Dat is een manier van werken waar we zo op terugkomen, want daar zit het verschil met ons.

Waarom mensen zoeken naar merken zoals Olaf

Drie redenen, en ze verschillen van de andere merken in deze reeks.

Je wilt dezelfde verzorgde uitstraling bij een ander merk. Olaf zit netter in de markt dan de meeste streetwearmerken. Wie daar zoekt, zoekt zelden iets rauws.

Je wilt dezelfde breedte. Wie gewend is jassen, gebreid en broeken bij één merk te halen, zoekt geen los shirt.

Je bent uitgekeken op collecties. Elk seizoen een nieuw thema is voor de een precies de charme en voor de ander juist de reden om weg te kijken.

Zes merken zoals Olaf

Daily Paper. Amsterdams, groter van bereik en sterker op patroon en kleur. Breed assortiment voor heren en dames. Voor wie het uitgesprokener wil.

Arte Antwerp. Belgisch, grafisch en herkenbaar aan het eigen tekenwerk. Zit qua netheid het dichtst bij Olaf van allemaal. Voor wie het rustig maar niet saai wil.

Bram’s Fruit. Amsterdams en kleiner, sterk op shirts, longsleeves en petten. Voor wie liever een paar goede basisstukken heeft dan een hele collectie.

Croyez. Begon met een sieraad en kwam pas in 2021 bij kleding uit. Ingetogen van toon en sterk op stof. Voor wie het stiller wil houden.

Equalité. Van deze groep het meest gezocht, opgericht in 2019 in Rotterdam. Breder bereik, zichtbaarder in het straatbeeld. Voor wie meegenomen wil worden door een grotere naam.

Saint Blanc. Amsterdams merk ontstaan vanuit het nachtleven. De naam staat voor een leeg doek en dat zie je aan de kleding. Voor wie het minimaal wil.

Staan Malelions en Quotrell er niet tussen? Die zitten in een andere hoek. Meer daarover in het stuk over merken zoals Malelions en dat over merken zoals Quotrell.

Waar Last Bucks in dat rijtje past

Wij zijn de jongste, uit 2025, en het verschil met Olaf is scherp te benoemen.

Olaf werkt in collecties. Elk seizoen een thema, en de stukken vertellen samen dat verhaal. Dat is een mooie manier van werken en het maakt een collectie samenhangend.

Wij doen het andersom. Bij ons heeft elk stuk zijn eigen verhaal, en dat verhaal kun je nalezen. Achter elke print zit een bron: een uitspraak, een historisch detail, een idee. Je koopt geen deel van een thema, je koopt één ding dat op zichzelf staat. Dat past bij waar het merk vandaan komt, want The Unregulated Apparel begint bij één man die besloot zijn eigen weg te gaan.

Olaf zegt individualiteit aan te moedigen. Dat menen ze, en het is een sympathieke gedachte. Wij vertalen hetzelfde woord alleen naar iets anders: niet naar een gemeenschap van vrienden, maar naar één stuk dat je aan niemand hoeft uit te leggen.

Dat verschil zit heel concreet in het product. De merkregel staat bij de Signature Sweater in de nek, aan de binnenkant van de kraag, waar alleen de drager hem leest. De print zit op de rug in plaats van op de borst. En de specificaties staan er gewoon bij: 250gsm bij alle t-shirts en 440gsm bij alle sweaters. Meer daarover in het stuk over het heavyweight t-shirt, en het oprichtingsverhaal staat er ook.

Waar je op let bij dit soort merken

Drie dingen, en de merknaam is er geen van.

Het stofgewicht in gram per vierkante meter. Dat getal zegt meer over hoe een shirt na twintig wasbeurten hangt dan welke naam er in de kraag staat. Als een merk het niet noemt, kun je het opvragen.

De kraag. Een geribde kraagband houdt zijn vorm. Een gewone gestikte rand rekt uit, en dat zie je het eerst.

Hoe hard het opschrift praat. Een groot logo over je borst is een keuze en geen kwaliteit. Kijk of je het stuk over twee jaar nog wilt dragen.

Een breder overzicht van de markt staat in het artikel over Nederlandse streetwear merken.

Veelgestelde vragen

Waar staat de naam OLAF voor?

Our Life As Friends. Het merk voert die regel zelf als kop boven het merkverhaal. Daarnaast is Olaf de voornaam van de oprichter, Olaf Hussein.

Is Olaf een Nederlands merk?

Ja. De doorgestreepte O in het logo doet Scandinavisch aan, maar het merk is opgericht in 2015 en zit in Amsterdam.

Welke merken lijken op Olaf?

Arte Antwerp zit er qua netheid het dichtst bij. Daily Paper is uitgesprokener, Bram’s Fruit kleiner, en Croyez en Saint Blanc rustiger.

Wanneer is Olaf opgericht?

In 2015. Het merk bracht in 2025 een collectie uit die A Decade in Motion heet, precies tien jaar later.

Wat verkoopt Olaf allemaal?

Meer dan alleen shirts en sweaters. Ook gebreid, overhemden, jassen, broeken, shorts, zwemkleding, accessoires en een hardloopcapsule, voor heren en dames.

Waar let je op bij merken zoals Olaf?

Op het stofgewicht in gram per vierkante meter, op of de kraag geribd is, en op hoe hard het opschrift praat. Die drie zeggen meer over hoe lang iets meegaat dan de merknaam.